Globoplay Novelas: Aposta máxima nas telenovelas
O universo das novelas ganhou uma notícia de peso: o canal Viva, conhecido por reviver sucessos da TV Globo, agora se chama Globoplay Novelas. A virada aconteceu junto com o aniversário de 15 anos do Viva. O que mudou? Praticamente tudo: saíram de cena as reprises de séries e humorísticos, e entrou uma programação inteiramente dedicada ao folhetim, fortalecendo ainda mais a marca Globo no segmento que a consagrou.
A decisão veio depois de muito observar o comportamento do público. Nos últimos anos, as novelas dispararam em busca e engajamento dentro da plataforma Globoplay, virando o carro-chefe do serviço. O boom fez a Globo usar o que já sabe fazer bem: novelas feitas para viciar. Era questão de tempo até o Viva virar um canal focado só nisso.
Agora, quem sintonizar vai encontrar quatro novos horários exclusivos de exibição de novelas, ocupados por títulos recentes e produções estrangeiras queridinhas do público, como Além do Tempo, El amor invencible, Hercai e Guerreiros do Sol. Nada de reprises de comédia — o espaço agora é totalmente do drama de romance, vingança e família que só as novelas entregam.
Outra novidade é a faixa interativa que estreia em julho de 2025. O público vai poder votar em qual novela deseja ver em exibição, inaugurando o quadro "batalhas temáticas". O público já começa escolhendo entre dois pesos-pesados das emoções: Por Amor e Laços de Família. Essa interação aproxima ainda mais os fãs das decisões do canal e segue o que outros streamings fazem para prender a atenção da galera.
Um novo capítulo para a tradição das novelas brasileiras
A mudança não ignorou os sucessos consagrados. Ficaram no ar novelas queridas como Roque Santeiro, Quatro por Quatro e Celebridade. A última exibição sob o rótulo Viva foi a sétima reprise da sitcom Toma Lá, Dá Cá, abrindo caminho para a transição. No dia 9 de junho, o canal já começou sob a marca Globoplay Novelas, estreando com Além do Tempo às 20h, sinalizando que a aposta é levada a sério.
Essa guinada faz parte da estratégia de manter o reinado das novelas e, ao mesmo tempo, adaptar o formato ao novo consumo via streaming, onde o público procura maratonar capítulos e revisitar clássicos no seu tempo. No Brasil, novelas são patrimônio afetivo — e agora a Globo reforça isso, oferecendo experiências interativas e novidades para quem nunca abandona um bom dramalhão. Mais do que seguir uma tendência global de conteúdo local valorizado no streaming, a Globo busca garantir que as novelas brasileiras permaneçam como protagonistas não só na TV, mas em todas as telas.
